苹果近期低调重新调整Apple TV品牌，也正式将Apple TV+改名简化为「Apple TV」，并且同步推出全新品牌视觉与片头动画，不过这次Apple TV动画却非依赖计算机特效，完全采用实体玻璃实拍而成，也展现出苹果对精致工艺与真实质感的坚持。

根据苹果所公开的Apple TV片头动画幕后制作信息，这段色彩缤纷的动画，主要是透过实景拍摄，并搭配实体玻璃和光影反射，完全没有使用任何CG电脑图像特效，主要是苹果想强调「工艺应被感受，而非伪造」的品牌理念。

苹果表示，每一道光线闪烁与色彩变化皆为实体拍摄结果，同时也传达Apple TV在视频内容上的电影级视觉精神。

《AdAge》报导也揭露更多幕后细节，指出这段动画制作全程强调摄影机优先的制作哲学，以真实拍摄取代虚拟模拟，呼应苹果对于设计细节与人文创造力的高度重视。

在片头背景声音设计方面，苹果也与奥斯卡得主、知名音乐制作人FINNEAS合作，打造全新品牌声音标志，这段声响将与动画一同出现在Apple TV的各类影视内容中，成为平台的新识别元素。

视觉部分则由苹果长期创意伙伴TBWA\Media Arts Lab刀，并推出全新专属字体SF TV，延伸自自家设计的San Francisco字型家族，整体视觉识别系统从五秒短版节目开场，延伸至完整电影片头版本，全面贯穿Apple TV平台。

苹果全球营销传播副总裁 Tor Myhren 也曾在坎城国际创意节（Cannes Lions）演讲中提到，将持续拥抱 AI 技术的同时，也不会放弃对人类艺术创作的核心价值，此次 Apple TV 品牌更新，也正展现出在数字与手工艺之间取得平衡。

发布于：广东省